Результат построения модели

Набор данных за: 25.01.2023 - 26.12.2024

Обучение модели

Отчет об обучении модели показывает, насколько хорошо модель соответствует данным, использованным для обучения модели.

Примечание: график "baseline" (базовый уровень) представляет собой ожидаемый доход без использования рекламы. Синяя область на графике - 90%-ный доверительный интервал прогноза.

Показатели качества модели

Набор данных	R-квадрат	MAPE	wMAPE
Тренировочные данные	0.93	2%	2%
Тестовые данные	0.54	4%	4%
Все данные	0.67	3%	3%

Примечание: коэффициент детерминации (R-квадрат) какую долю динамики данных модель смогла объяснить. Чем ближе он к 1, тем лучше. MAPE показывает на сколько % модель в среднем ошибается в прогнозе. wMAPE тоже показывает, на сколько модель ошибается в прогнозе, но этот показатель считается от ошибки в абсолютном выражении (например, в $). Чем ошибка меньше, тем лучше.

Вклад в продажи рекламных инструментов

Диаграммы в этом блоке помогут понять, как каждый из рекламных инструментов повлиял на продажи и оценить эффективность инвестиций в каждый инструмент - ROI.

Примечание: желтый столбец - уровень продаж по умолчанию, без использования рекламы. Синие столбцы показывают, какой % продаж обеспечил каждый из рекламных инструментов.

Примечание: рентабельность инвестиций (ROI) рассчитывается так: продажи_инструмент / инвестиции_инструмент.

Примечание: синяя часть - продажи, благодаря инвестициям в рекламу, желтая часть - продажи по умолчанию (за счет других факторов, не благодаря инвестициям в рекламу).

Примечание: моделирование вклада каждого рекламного инструмента в продажи на протяжении анализируемого периода.

Примечание: рейтинг рассчитан для каждого квартала в анализируемом периоде. 1 место - наибольший вклад.

Рентабельность инвестиций

Диаграммы в этом блоке помогают понять эффективность инструментов. Из показателей можно увидеть: положительная рентабельность не говорит однозначно, что инструмент эффективен. Кроме базового ROI, инструменты оцениваются по: показателю эффективности - чтобы понять причину низкого/высокого ROI, показателю mROI (маржинальный ROI) - чтобы понять, как на эффективность инструмента повлияют доп. инвестиции.

Примечание: диаграмма помогает сделать вывод о качестве контакта с пользователем в каждом рекламном инструменте. Эффективность считается так: (инвестиции_инструмент - продажи_инструмент) / показы_инструмент. Размер пузырьков - размер инвестиций. Верхний левый угол: тут инструменты с низким ROI, но высокой эффективностью. Это значит, что каждый показ тут приносит много продаж, но стоимость показа высокая. Нижний правый угол: тут инструменты с высоким ROI, но низкой эффективностью. Это значит, что стоимость показа низкая, но и каждый показ приносит мало продаж.

Примечание: mROI (маржинальный ROI) показывает, сколько доп. продаж можно получить при доп. инвестициях в рекламный инструмент. Правый нижний угол: высокий ROI, но низкий mROI. Это значит, что рекламный инструмент максимально насыщен деньгами и еще большие инвестиции в него не принесут такого же результата. Размер пузырьков - размер инвестиций.

Примечание: CPIK - стоимость в $ за 1 ед. KPI. Когда в качестве KPI выступают не $, а, например, заказы - метрика поможет понять, какой из каналов соблюдает допустимую стоимость привлечения клиента. Если KPI - $, метрика не так информативна, т.к. рассчитывается: 1/ROI. "Усы" столбцов отражают 90% доверительный интервал.

Кривые отклика рекламных инструментов

Кривые отклика отображают зависимость между инвестициями в инструмент и полученными продажами.

Примечание: с помощью кривых отклика можно понять насыщение рекламного инструмента деньгами. Когда точка инвестиций находится или приближается к горизонтальной части кривой - дополнительные инвестиции в инструмент не принесут дополнительных продаж.

Примечание: кривая показывает, что при увеличении недельной частоты показов >2,6, дополнительной эффективности размещения мы не получим. В нашем примере, рекомендуемая частота рассчитана только для OLV, т.к. в анализируемых данных частота представлена только для этого инструмента.